多变量测试是什么&如何在您的着陆页上使用它

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什么是多变量 - 测试和指南使用 - 它

着陆页面的齐心协力时有几个情况!假设您在竞争力的行业中拥有特定的服务或产品。

而且,您可能正在运行营销活动,以增加产品的转换和销售。

在这种情况下,有一些登陆页面有意义 - 尽管您可能有官方网站或产品博客。

显然,与完全成熟的网站相比,着陆页也有很多优势。例如,您可以轻松分析流量和其他元素来评估您的增长,在WysiWyg编辑器的帮助下实现您的设计,并为单个产品专用页面。

但是,无论您所在的行业如何,有必要确保您有一个 有效的着陆页 对于产品。而且,这就是多变量测试进入舞台的地方。

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正如您可以猜到的,这是一种新使用的方式来测试您的着陆页,并确认他们是否可以与广告系列做得好。已经说过,这一个与其他形式的测试类似于A / B测试。

在本文中,我们将谈论 多变量测试,其优缺点以及您是否应该将其用于您的下一个着陆页的活动。

关于登陆页面的必要笔记:

就像我们讨论的那样,登陆页是在没有大量技术和物品的情况下到达客户的新方法。

在几分钟后,您可以为您的产品或服务创建自己的着陆页面,感谢登陆页面构建器中的用户友好的编辑器。

此外,您可以使用许多不同的解决方案来创建登陆页面。

在过去,还有降落页面仅包括几行文本。但是,现在,我们可以在这些页面上包含几乎所有内容 - 从基本图像到动态形式开始。

为了获得最佳的观看体验,转换率和销售,这些不同的元素需要以巧妙的方式组织。例如,将客户联系人表格放在页面不受注意的区域中的点是什么?

所以,我们在说,着陆页元素的位置是一个重要因素,肯定。而且,这是我们说多变量测试在当前的着陆页面营销方案中有足够重要性的同样的原因。

现在,我们将继续实现多元测试,比较和判决的实际概念。

多变量测试是什么& How it Works?

短暂的答案

多变量测试是一种测试技术,用于营销着陆页和电子邮件通讯。在特定的时间范围内创建并使用着陆页元素的不同组合。

然后分析结果以了解Randing页面的最佳布局。例如,如果您的着陆页中有三个元素,它将测试超过8个组合。

长答案

让我们想象着陆页的布局。您在页面中获取以下元素

  • 标题文本
  • 一张照片
  • 简短的介绍
  • 社交媒体图标

这些元素也将以特定的方式排列。然而,机会很高,替代安排将对着陆页的覆盖范围产生巨大影响。例如,如果您在2个不同的位置使用相同的照片,则客户反馈也会不同。 通过保持这个原则,通过保持这种原则的多变量测试。

在多变量测试广告系列中,单个着陆页将有许多版本。在版本1中,您将在顶部有两个元素。但是,在版本2中,可以将相同的元件放置在下部。在多变量测试广告系列期间,这些不同的版本显示给不同的客户。例如,Clint和Clark将看到同一页面的不同版本。由于布局的这种变化,用户响应也会有差异。

一旦多变量测试广告系列收到足够的流量并测试了这些不同的版本,将开始分析方面。要分析,我们将具有不同的版本和来自用户的不同响应。虽然录制响应,考虑了一堆东西。例如,它将记录用户在登录页面上花费的时间,其中用户点击和访问者数据的其他方面。

然后处理所有这些信息以查找登录页面最合适的设计。简而言之,您可以了解您应该在哪里粘贴要素以获得降落页面的最佳输出。例如,您可能会得出结论,即注册框应放置在其他地方,以便人们可以倾向于点击他们。因此,这就是多变量测试的工作过程和分析是如何。通过创建同一页面的不同版本,多变量测试有助于您对用户心理学,有效优化和其他一些东西进行深入见解。

笔记: 多变量测试与A / B拆分测试完全不同,您不应该得到 confused。在A / B拆分测试中,2个完全不同的着陆页用于测试目的。如果我们考虑10位访客,5名访客将看到1英石 版本和5名访客将看到2n 版本。当您为登陆页面有两个完全不同的设计时,这种方法很有用,并且希望在DUO中找到最佳选择。并且,在A / B拆分测试方面没有基于基于组合或版本的测试。

这是一个更好地解释它的视频。

如何使用多变量测试来改善转换

因此,我们讨论了多变量测试在着陆页面优化中的工作原理。它确实是一个有价值的方法以及从登陆页面增加转换的真正有效的方法。已经说过,您可能不知道使用多变量测试所需的所有步骤。现在,我们将在登陆页面运行和分析一个多变量测试活动时,请查看您应遵循的步骤。在这里,我们仅谈论登陆页面,但算法可以用于网页和网站等其他目的。

在开始之前,您应该选择要分析的登录页面。要使事情更简单,我们可以使用通常的模板。假设您有一个专用于特定事件的登陆页面 - 可能是赠品或产品发布。而且,你注意到着陆页面的转换并不是那么满意。因此,您已决定使用多变量测试来优化性能。现在,我们进入了五个不同的步骤。

步骤#1 - 知道所需的输出

首先,您应该知道登录页面的所需输出。在我们的示例中,所需的行动是让人们参与赠品或 购买特定产品。但是,您还可能具有较小的期望操作,如增强的用户交互,并降低了反弹率。当您即将进行多变量的测试活动时,有必要确定所需的结果。因此,从主要和次要行动的列表中,您需要选择最佳选项。一旦决定多变量测试的目标,就可以前进。

步骤#2 - 发现有影响力的因素

根据您拥有的产品/服务/内容,存在影响所需输出的不同因素。您的页面可能没有足够的内容来说服读者,这是一个严重的问题。同样,注册框的位置也可能是一个严重的问题。因此,在继续前进之前,您应该对着陆页面中有一些关于影响因素的假设。要了解此信息,您可以依赖不同的来源。例如,您可以根据Web Analytics数据以及可用性测试结果计算。实际说话,只有在不同考试的答案之后,才能最终确定因素。

步骤3 - 为不同元素创建变体

正如我们在多变量测试的工作过程中提到的那样,考虑了几个元素进行测试。您可以通过组合分析单个元素的性能来分析单个元素的性能而不是依赖依赖。因此,有必要创建相同元素的不同变体。例如,假设您有一个有吸引力的图像和标题。您可以在不同的页面变体中使用不同的字幕和布局。确保每个组合与列表中的其他组合不同。一旦您与您有足够的登陆页面变化,就可以使用多变量测试摇滚。

步骤#4 - 进行测试& Analyze

进行-MVT-For-Randing-Pages

一旦了解所需的输出,有影响力的因素并且有足够的变化,就可以进行,进行多变量测试。我们已经告诉过您,通过显示着陆页的随机选择的变体来说,多变量测试如何工作。我们还提到您的着陆页应收到一个非常大量的流量来运行此测试。一旦您收到足够的流量来运行多变量测试,您也可以获得结果。现在,是时候分析多变量测试结果了解更多信息。您可以设置表格或其他一些有关测试和结果的信息。简而言之,您将清楚地了解工作的元素和那些没有的元素。

步骤5 - 从结果中学习

现在您有一个关于登陆页的性能的强大统计说明,是时候采取行动。您应该使这些适当的更改为布局,内容和可用性方面。例如,您可能会知道“免费”这个词有效地吸引更多客户。与此同时,您可以了解在页面中使用图形元素的重要性。无论您从结果中学到什么,确保您提高您处理问题的努力。

因此,这是使用登陆页面完成多变量测试的五步计划。显然,您需要使这些必要的更改,具体取决于页面的利基和意图。但是,您是否知道多变量测试的优缺点?

使用多变量测试的主要原因:

所以,现在你对多变量测试有一个明确的想法。并且,重要的是您应该了解使用多变量测试的主要优点。或者,您应该使用多变量测试对着陆页面广告系列的原因。

  1. 通过巧妙地使用多变量测试,您可以对登陆页面的范围和转换​​水平产生巨大影响。正如我们所说,在进行多变量测试活动后,您将能够找到最有效的元素组合。这是一个事实,通过使用建议的组合,您将获得您的访客基地的更好的回复,转换和印象。
  2. 您可以了解不同着陆页元素的相互关系。可以了解这些元素在组合时的工作程度。例如,如果您已将一个元素替换为不同的地方,则对页面的自拍有明显的影响。因此,多变量测试是了解不同着陆页元素的相关性的有效方法。
  3. 与A / B拆分测试不同,多变量测试使您对小微妙变化的见解。就像一个完全新的设计一样可以改造性能,小变化也可以有效。例如,它可能是在一个多变量测试之后,您可以了解登陆页面上社交媒体按钮的重要性。以同样的方式,您可以在孤立的元素上深入了解。
  4. 在所有这些之上,您可以获得伟大的“大数据”以进行分析。当您希望研究着陆页面布局和用户响应之间的关系时,此信息非常有用。这是心理学,毕竟,你知道!多变量测试的整个Modus Operandi是阶乘。这意味着您可以真正依靠广告系列的结果。他们没有参与假设的元素。

多变体测试的缺点/缺陷

上述优势并不意味着多变量测试是您获得的完美测试算法。实际上,该方法也有自己的缺点。

  1. 由于测试了不同的版本,因此您需要一个极其 巨大的交通 进行多变量测试。假设,整个着陆页中有15个元素组合。在这种情况下,在您可以达到关于布局的有意义结论之前,必须拥有数千个访问。
  1. 在多变量测试活动期间,您无法了解所需的主要设计溢出。即使存在一些主要的有效变化,您也不会收到通知。为此,您必须运行一个单独的A / B拆分测试
  2. 多变量测试不适合刚刚推出的着陆页面。第一个原因是交通和达到的更高要求。它仅适用于那些已建立的登陆页面。
  3. 您没有选项可从多变量测试中排除特定元素。假设着陆页中有一些不需要的元素。这些要素也将由广告系列进行测试。

多变量测试的最终判决

因此,我们讨论了多元测试的不同方面和实际情况。也很明显,测试方法对于找到着陆页面设计中所需的微妙变化非常有用。当然,您无法找到所需的大变化或设计过度。尽管所有这些都有,多变量测试在要求对着陆页面具有有效的设计时使得足够的感觉。

我们发现的唯一严重的缺点是日常交通的要求越高。没有足够的流量,多变量测试活动不能给你有意义的结果。简而言之,它对具有高流量的页面有效。否则,您应该满足A / B拆分测试选项。

用于有效多变量测试的工具:

我建议并使用以下工具为我的登陆页面创建有效的多变量测试过程:

  1. 茁壮成长着陆页:使用其内置模板在几分钟内创建简单和专业的着陆页面。
  2. 茁壮成长内容构建器:要添加元素,导入/导出现成的登陆页面和插入元素,如视频,CTA等。
  3. getResponse或 转换套件:漏斗从着陆页引线并通过自动回复和营销自动化在销售漏斗中自动化。 (阅读完整 getResponse Review. 这里有更多信息)。
  4. 相关文章& tools: Optinmonster., 博客工具

关于作者:

这是Rajesh Namase的客座帖子。他是Techlila博客和BloggingTips博客的专业博客和创始人。 Rajesh是一个串行企业家,互联网营销人员和健身怪胎。

嗨,我是Swadhin Agrawal,创始人&价值意图媒体PVT。有限公司 digitalgyd. 我们的目标是帮助博主开始,增长并将其博客扩展到有利可图的企业。

2思想“多变量测试是什么&如何在您的着陆页上使用它 ”

  1. 嘿rajesh和swadhin,

    人们注意的第一件事是着陆页。大多数人喜欢拥有一个有吸引力的页面,可以参与更多读者。

    有许多博主’t使用任何特定的着陆页。但是在构建这些页面时,它需要一些工具。

    我希望这个工具是完美的。

    〜ravi.

  2. 嘿斯瓦丁,

    多变量测试是一种强大的方法,可以帮助您对您的页面元素重新设计重新设计的工作,从而将其产生最大的影响。这在设计着陆页的活动时特别有用。

    A / B测试是评估页面设计的最不复杂的方法,并且在各种情况下有用。利用最常见的方式是最常见的方式,是测试两个非常不同的设计方向.A / B测试也可用作只有一个元素的页面的优化选项,其中辩论。简单的概念和设计,A / B检测是一种强大而广泛使用的测试方法。

    保持追踪变量的数量小表示这些测试可以非常快速地提供可靠的数据,因为它们不需要大量的流量来运行。如果您的网站有少量的每日游客,这尤其有用。感谢您与我们分享您这个有价值的信息职位。

    最好的祝福,

    Amar Kumar.

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