什么是多元测试&如何在目标网页上使用它

通过
| 发表评论 | 最近更新时间:

数字GYD内容是免费的。当您通过我们网站上的推荐链接购买时,我们可能会赚取少量佣金。

what-is-multivariate-testing-and-guide-to-use-it

在某些情况下,登陆页面非常方便!假设您在竞争激烈的行业中拥有特定的服务或产品。

并且,您可能正在运行市场营销活动以增加产品的转化和销售。

在这种情况下,尽管您可能拥有该产品的官方网站或博客,但拥有一些登录页面还是有意义的。

显然,与功能完善的网站相比,登录页面也有很多优势。例如,您可以轻松地分析流量和其他因素以评估您的增长,在所见即所得编辑器的帮助下实施设计并为单个产品指定页面。

但是,无论您身处哪个行业,都必须确保您拥有 有效目标网页 用于产品。而且,这就是多元测试进入阶段的地方。

相关阅读: 初学者终极博客指南

您可能会猜到,这是一种新的测试您的着陆页并确认其能否与广告系列配合良好的方法。话虽如此,这与其他形式的测试(例如A / B测试)有很大的不同。

在本文中,我们将讨论 多元测试,其优缺点以及是否应在下一个着陆页广告系列中使用它。

关于着陆页的必要说明:

正如我们已经讨论的那样,登录页面是无需太多技术和东西就能吸引客户的新方法。

借助“着陆页”构建器中用户友好的编辑器,您可以在几分钟内为产品或服务创建自己的着陆页。

另外,您可以使用许多不同的解决方案来创建登录页面。

在过去,登录页面只包含几行文字。但是,现在,我们可以在这些页面上包含几乎所有内容-从基本图像到动态表单。

为了获得最佳的观看体验,转换率和销售,需要巧妙地组织这些不同的元素。例如,将客户联系表放置在页面的未注意区域有什么意义?

因此,可以肯定的是,着陆页元素的位置是一个重要因素。而且,这就是为什么我们说多变量测试在当前着陆页营销中具有足够重要性的原因。

现在,我们将继续进行多元测试,比较和判定的实际概念。

什么是多元测试& How it Works?

简短答案

多元测试是一种用于营销目标网页和电子邮件新闻稿的测试技术。在特定的时间范围内创建并使用着陆页元素的不同组合。

然后分析结果以了解您的目标网页的最佳布局。例如,如果您的目标网页中包含三个元素,它将测试8种以上的组合。

长答案

让我们想象一下您的着陆页的布局。您在页面中获得了以下元素

  • 标题文本
  • 一张照片
  • 简短的介绍
  • 社交媒体图标

这些元素也将以特定方式布置。但是,极有可能发生其他安排,对到达网页的转化和转化产生巨大影响。例如,如果您在2个不同的位置使用同一张照片,则客户反馈也将有所不同。 多变量测试的工作原理就是牢记这一原则。

在“多变量测试”广告系列中,单个着陆页会有多个版本。在版本1中,您将在顶部拥有两个元素。但是,在版本2中,相同的元素可以放置在下部。在“多变量测试”活动中,将这些不同的版本显示给不同的客户。例如,克林特和克拉克会看到同一页面的不同版本。由于布局的这种变化,用户响应也会有所不同。

一旦“多元测试”活动获得了足够的流量并测试了这些不同版本,就将开始进行分析。为了进行分析,我们将有不同的版本和用户的不同回复。在记录响应时,会考虑很多东西。例如,它将记录用户在目标网页上花费了多少时间,用户点击的位置以及访问者数据的其他方面。

然后处理所有这些信息,以找到最适合您的着陆页的设计。简而言之,您可以了解应该在何处粘贴元素以从登录页面获得最佳输出的想法。例如,您可能得出结论,应将签到框放置在其他位置,以便人们倾向于点击它们。因此,这就是多元测试的工作过程和分析方式。通过创建同一页面的不同版本,多变量测试可帮助您获得有关用户心理,有效优化和其他一些内容的深刻见解。

注意 : 多元测试与A / B拆分测试大不相同,您不应 confused。在A / B拆分测试中,有2个完全不同的登录页面用于测试。如果我们考虑10位访客,则5位访客将看到1位 版本和5位访问者将看到2位 nd 版。当您的着陆页有两种完全不同的设计并且想要在二人组中寻找最佳方案时,此方法很有用。而且,在进行A / B分离测试时,没有任何组合或基于版本的测试。

这是一个视频,可以更好地解释它。

如何使用多元测试来提高转化率

因此,我们讨论了多变量测试在目标网页优化中的工作方式。这确实是增加您的目标网页转化次数的一种值得且真正有效的方法。话虽如此,您可能不知道使用多元测试的所有步骤。现在,我们来看看您着陆页上运行和分析一个多变量测试广告系列应遵循的步骤。在这里,我们仅讨论登陆页面,但是该算法可用于其他目的,例如网页和网站。

在开始之前,您应该选择要分析的登录页面。为简化起见,我们可以使用常规模板。假设您有一个专门用于特定事件的登录页面-可能是赠品或产品发布。而且,您已经注意到,目标网页的转化并不令人满意。因此,您决定使用多元测试来优化性能。现在,我们进入要执行的五个不同步骤。

第1步-了解所需的输出

首先,您应该知道目标页面的期望输出。在我们的示例中,所需的操作是使人们参与赠品或 购买特定产品。但是,您可能还需要执行一些次要的操作,例如增强用户交互性并降低跳出率。当您要进行多变量测试广告系列时,有必要确定所需的结果。因此,需要从主要和次要操作列表中选择最佳选项。一旦确定了多变量测试的目标,就可以继续前进。

步骤#2 —找出影响因素

根据您拥有的产品/服务/内容,有不同的因素会影响所需的输出。您的页面内容可能不足以说服读者,这是一个严重的问题。同样,注册框的位置也可能是一个严重的问题。因此,在继续之前,您应该对登录页面的影响因素有一些假设。要查找此信息,您可以依赖不同的来源。例如,您可以依靠Web Analytics数据以及可用性测试结果。实际上,只有在通过不同测试得出答案后才能最终确定因素。

步骤#3 —为不同的元素创建变体

正如我们在多元测试的工作过程中提到的那样,要考虑几个要素进行测试。您可以依靠组合来分析单个元素的性能,而不必依靠单一的设计检修。因此,有必要创建相同元素的不同变体。例如,假设您有一个吸引人的图像和标题。您可以在不同的页面版本中使用不同的标题和布局。确保每个组合与列表中的其他组合都不相同。有了足够数量的目标网页变体之后,就可以使用Multivariate Testing进行摇摆了。

步骤#4 –进行测试& Analyze

conducting-mvt-for-landing-pages

一旦知道所需的输出,影响因素并具有足够的变化,就可以进行多变量测试。我们已经通过显示随机选择的登录页面变体来告诉您“多变量测试”如何工作。我们还提到,您的目标网页应该会收到大量流量以运行此测试。收到足够的流量以运行多变量测试后,您也可以得到结果。现在,该分析多变量测试结果了,以了解更多信息。您可以设置表格或其他有关测试和结果的信息。简而言之,您将对起作用的元素和不起作用的元素有清晰的认识。

步骤#5 —从结果中学习

既然您对着陆页的效果有很强的统计意义,那么该采取行动了。您应该对布局,内容和可用性方面进行适当的更改。例如,您可能会知道“免费”一词可有效吸引更多客户。同时,您可能会了解在页面中使用图形元素的重要性。无论您从结果中学到什么,请确保您都加大了处理这些问题的力度。

因此,这是通过目标网页完成多变量测试的五步计划。显然,您需要根据页面的利基和意图进行那些必要的更改。但是,您知道多元测试的优缺点吗?

使用多元测试的主要原因:

因此,现在您对多变量测试有了一个清晰的想法。而且,重要的是您应该了解使用多元测试的主要优点。另外,出于某些原因,您应该对目标网页广告系列使用多变量测试。

  1. 通过巧妙地使用多变量测试,您可以对目标网页的覆盖范围和转化水平产生巨大影响。如前所述,您可以在执行“多变量测试”广告系列后找到最有效的元素组合。事实上,通过使用建议的组合,您将从访问者群体中获得更好的响应,转化和印象。
  2. 您可以对不同着陆页元素之间的相互关系有所了解。可以理解这些元素组合时的工作情况。例如,如果您将元素替换到其他位置,则它将对页面的收视率产生显着影响。因此,多变量测试是一种了解不同目标网页元素之间相关性的有效方法。
  3. 与A / B拆分测试不同,多变量测试可让您深入了解细微的变化。就像全新的设计可以改善性能一样,小的更改也是有效的。例如,您可能需要经过一次多变量测试才能了解登录页面上“社交媒体”按钮的重要性。同样,您可以深入了解孤立的元素。
  4. 最重要的是,您将获得出色的“大数据”用于分析目的。当您要研究着陆页布局和用户响应之间的关系时,此信息非常有用。毕竟,这是心理学!多元测试的整个操作方式是阶乘的。这意味着您可以真正依靠广告系列的结果。它们不包含任何假设元素。

多元测试的缺点/不足

上述优点并不意味着多变量测试是您将获得的理想测试算法。实际上,该方法也有其自身的缺点。

  1. 由于测试了不同的版本,因此您需要 大量的流量 进行多变量测试。假设整个着陆页中有15种元素组合。在这种情况下,必须先进行数千次访问,然后才能得出有关布局的有意义的结论。
  1. 在“多变量测试”活动中,您无法了解所需的主要设计检修。即使发生一些重大的有效更改,您也不会收到通知。为此,您将必须运行单独的A / B拆分测试
  2. 多元测试不适用于刚刚启动的目标网页。第一个原因是对流量和覆盖范围的更高要求。仅适用于已建立的目标网页。
  3. 您没有选择从多变量测试中排除特定元素的选项。假设您的目标网页中有一些不是必需的元素。这些元素还将由广告系列进行测试。

多元测试的最终裁决

因此,我们讨论了多元测试的不同方面和实际情况。同样清楚的是,该测试方法对于查找着陆页设计中所需的细微变化非常有用。当然,您找不到所需的重大更改或设计大修。尽管如此,当需要为目标网页进行有效设计时,多变量测试还是很有意义的。

我们发现的唯一严重缺点是对日常流量的要求更高。没有足够的流量,“多变量测试”广告系列将无法为您带来有意义的结果。简而言之,它对点击量高的目标网页有效。否则,您应该对A / B拆分测试选项感到满意。

用于有效的多变量测试的工具:

我建议并使用以下工具为目标网页创建有效的多变量测试过程:

  1. 蓬勃发展的目标网页:使用其内置模板在几分钟内创建简单而专业的目标网页。
  2. Thrive Content Builder:可添加元素,导入/导出现成的登录页面并插入视频,CTA等元素。
  3. GetResponse或 转换套件:从登录页面中收集潜在客户,并通过自动回复器和营销自动化在销售漏斗中使其自动化。 (阅读全文 GetResponse评论 在这里了解更多信息)。
  4. 相关文章& 至 ols: OptinMonster, 博客工具

关于作者:

这是Rajesh Namase的来宾帖子。他是TechLila博客和BloggingTips博客的专业博客作者和创始人。 Rajesh是一位连续企业家,互联网营销商和健身狂。


一个小要求...

如果您喜欢这篇文章,请考虑在您喜欢的社交媒体平台上分享。这将使我高兴! ~ 谢谢.


嗨,我是Swadhin Agrawal,创始人&价值意图媒体Pvt的MD。有限公司与 数字GYD 我们旨在帮助博客作者创建,发展其博客并将其扩展到有利可图的业务。

2个想法“什么是多元测试&如何在目标网页上使用它”

  1. 嘿Rajesh和Swadhin,

    人们注意到的第一件事是登录页面。大多数人都希望有一个吸引人的页面来吸引更多的读者。

    有很多博客作者’不要使用任何特定的目标网页。但是,要构建这些页面,则需要一些工具。

    我希望这个工具是完美的。

    〜拉维

  2. 嘿Swadhin,

    多变量测试是一种强大的方法,可以帮助您将重新设计工作的目标对准将对其产生最大影响的页面元素。这在设计目标网页广告系列时特别有用。

    A / B测试是评估页面设计最简单的方法,在各种情况下都非常有用.A / B测试最常用的方法之一是彼此之间测试两个非常不同的设计方向。对于只有一个要素需要辩论的页面,B测试也可以用作优化选项。 A / B测试的概念和设计简单,是一种功能强大且广泛使用的测试方法。

    将跟踪变量的数量保持在较小水平意味着这些测试可以非常快速地提供可靠的数据,因为它们不需要运行大量流量。如果您的站点的每日访问者数量很少,这将特别有用。感谢您与我们分享您的宝贵信息。

    最好的祝福,

    阿玛·库玛(Amar kumar)

发表评论 取消回复

复制链接